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沱牌舍得更名 舍“四川沱牌”得品牌高端化
作者:admin  日期:2021-11-24 18:20 来源:未知 浏览:

  中国网财经12月22日讯(记者 王雪英)20日下午,四川沱牌舍得酒业股份有限公司(以下简称“沱牌舍得”)发布公告称,拟将公司名称变更为“舍得酒业股份有限公司”。沱牌舍得为何更名?沱牌舍得证代向中国网财经记者表示,此次公司名称中去掉“四川沱牌”,主要是突显“舍得”这一具有中国传统文化特色的名称,以提升公司形象定位和公司文化,更名后仍将继续维持现有品牌发展策略。

  业内人士认为,沱牌舍得此次改名体现了新东家天洋集团打造品牌高端化的信念,在业绩增长获得较高增长的背景下,打造公司核心竞争力成为其下一步计划。

  12月20日下午,沱牌舍得发布公告称,公司拟对公司名称进行变更,变更后的公司名称为“舍得酒业股份有限公司”,英文名称将由“Sichuan Tuopai Shede Spirits Co., Ltd”变更为“Shede Spirits Co., Ltd”。另外,沱牌舍得在公告中表示,公司已收到四川省工商行政管理局《企业名称变更核准通知书》,尚需获得公司股东大会审议批准方可实施。

  关于此次更名的原因,沱牌舍得表示,主要是根据公司未来发展战略规划,为了突现舍得品牌,传播企业文化,进一步提升公司的知名度和美誉度而变更名称。

  此次并非是沱牌舍得首次更名。2011年6月27日,“四川沱牌曲酒股份有限公司”将全称变更为“四川沱牌舍得酒业股份有限公司”,公司股票简称自7月8日由“沱牌曲酒”变更为“沱牌舍得”。

  沱牌舍得在2011年相关公告中表示,更名的原因主要系实施双品牌发展战略,进一步宣传公司“舍得”品牌,提升“舍得”品牌知名度,整合公司宣传资源,提高公司市场投入的效率,实现“沱牌”品牌和“舍得”品牌相互融合,相互推动。

  2011年更名后,沱牌舍得一直推行“沱牌”“舍得”双品牌发展战略。2016年,天洋集团正式入主沱牌舍得,对产品结构进行优化调整,形成了舍得聚焦高端、沱牌主打大众白酒市场的定位。

  今年第三季度经营数据显示,沱牌舍得前三季度销售收入为11.16亿元,同比增长20.02%。其中,中高档酒销售收入10.03亿元,占酒类总销售收入89.87%;而去年年报显示,中高档酒占酒类总营收的比例仅为84.99%。中高档酒对沱牌舍得业绩拉动作用逐渐增加。

  此次沱牌舍得去“沱牌”留“舍得”,是否涉及对品牌策略的调整?沱牌舍得证代周建对中国网财经记者表示,目前公司产品以“沱牌”和“舍得”两大品牌为主,另外还包括“陶醉”和“吞之乎”两个品牌,在公司名称变更后仍然是上述四个品牌共同发展。

  中国食品产业分析师朱丹蓬对中国网财经记者表示,沱牌舍得此次更名体现了天洋集团打造品牌高端化的信念,在天洋集团入主后,沱牌舍得依托原有品牌影响力、产品力以及天洋集团综合运营能力,整体品牌得到较大提升。在业绩获得较高增长背景下,如何进一步打造公司的核心竞争力,成为天洋集团下一步计划。

  除了在名称中去掉“沱牌”二字,中国网财经记者还注意到,沱牌舍得同时去掉了公司原名称中的“四川”二字。对此,沱牌舍得证代周建对中国网财经记者表示,公司市场一直以来面向全国,去掉“四川沱牌”主要突显“舍得文化”这一具有中国传统文化特色的名称。

  中国网财经记者发现,从沱牌舍得经营数据可以看出其全国市场布局情况。第三季度经营数据显示,沱牌舍得前三季度酒类产品前三名销售区域分别是西南、华中和华北销售区,销售收入分别为2.40亿元、2.38亿元,2.23亿元,占酒类总销售收入的21.47%、21.32%、19.96%。沱牌舍得大本营——西南销售区前三季度销售收入同比增长28.27%,而华中和华北销售区分别以39.99%和29.51%的增长率赶超大本营。

  此外,沱牌舍得在华东、东北、西北和华南地区也有入账。其中,华北和东北销售区前三季度酒类销售收入也超亿元,分别为1.99亿元、1.08亿元。东北销售区更以59.42%的同比增长率摘得各销售区增速“桂冠”。

  对于沱牌舍得更名去“四川”二字,朱丹蓬对中国网财经记者表示,天洋集团入主沱牌舍得后,在整体运营过程中,看到了沱牌舍得在全国市场的发力机会和品牌张力。尽管沱牌舍得之前也曾布局全国,但规模较小。经过近几年发展后,已具备全国运营条件。

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